品牌策劃，元氣森林爆款后的秘密

元氣森林于2021年1月推出冬季限量版時，選擇了以“甘旺草莓”作為亮點，創造了“甘旺草莓味”蘇打水。該新產品首次在“天貓食品品牌日”全網上線，銷量達1000萬瓶，成為“天貓食品品牌日”的“網紅單品”。

我們可以從喜茶和元氣森林暢銷的產品中得到一些啟發:我們可以把握產品的“細節”來溝通。“玫瑰密瓜”和“甘王草莓”都是異域風情、價格昂貴的水果。這些容易被忽視的事實細節，如產品的來源和原材料的名稱，可能是引導消費者購買的關鍵。

那么品牌如何通過“細節”打動消費者，甚至打造出“網絡紅爆”產品呢?細分水果并不是唯一的方法。我們可以從這種越來越“難以把握”的消費需求來思考